Decisiones basadas en la analítica web

Ayer asistí a la sexta sesión de trabajo sobre comunicación del programa “10 en comunicació” organizado por la Fundació ESCACC (fundació espai català de cultura i comunicació).

El tema del día era Analítica Web a cargo de Adrián Segovia (periodista y analista web de El País) y Pere Rovira (Country manager del Grupo Elisa Interactive).

La sesión fue muy interesante y pretendía poner de relevancia la necesidad de un buen análisis de datos que ayude en la toma de decisiones frente a un modelo de puro reporte de datos que existe actualmente entre muchos de los que se denominan analistas web.

La intervención de Adrián Segovia, explicaba cómo se toman decisiones en las noticias que aparecen en la versión digital de ElPais.com en función de los flujos de audiencia prácticamente en tiempo real (5-10 minutos de diferencia) y la importancia de analizar muy bien los datos para entender por qué suceden las cosas y tomar decisiones correctas, no sólo basadas en la audiencia recibida. Esa es la esencia del buen analista.

La intervención de Pere Rovira se basaba en los tres pilares de la analítica web: Los objetivos (tener muy claro qué es lo que se quiere medir y con qué fin), Cambio (interpretar los datos de forma que nos ayuden a provocar cambios) y Personas (quienes interpretan los datos y toman decisiones, son personas y no máquinas por lo que hay que invertir en ellas).

Algunos ejemplos me parecieron muy interesantes, por ejemplo, cómo poder decidir qué colores incorporar en la producción de un vehículo en función de qué colores seleccionan los usuarios en la web para ver cómo queda el coche o incluso ajustar un argumentario de venta en un concesionario en función de los puntos en los que se busca más información de la web.

Otro de los ejemplos era Amazon, y cómo oferta libros en función de los libros que seleccionas.

En definitiva abre un amplio abanico de posibilidades y decisiones analizando muy bien los datos que los medios online nos proporcionan.

Si queréis más detalles de la sesión los podéis encontrar en la noticia publicada en La Vanguardia.es por Patrícia Ventura La analítica web, clave para sintonizar con el usuario y la ponencia completa en ESCACC.

Muchas gracias a organizadores y ponentes por tan útil información.

Expotren 2011 Lleida

Si eres amante de los trenes y de las maquetas, no te puedes perder la feria de Expotren que se celebra cada año en Lleida y cuya edición 2011, tuvo lugar el pasado fin de semana.
Allí encontrarás auténticas obras de arte cuyo nexo común son los trenes. Por si esta vez has llegado tarde, no pierdas este link para el año próximo.

Varias de las maquetas me parecieron sorprendentes, pero para que os hagáis una idea en el nivel de detalle, ésta se lleva la palma. La encontré en el stand de Bricolatge Pavón.

Tanto si sois adultos como si vais con niños, vale la pena ver a todos estos artistas de las maquetas disfrutando de su afición. Si además queréis hacer un monográfico de trenes toda la jornada, Renfe hace descuentos especiales durante los días de la feria, así que en 2012 ya no tenéis excusa: Pasajeros al tren!

Ruta al poblado íbero de Puig Castellar, Parc de la Serralada de Marina

Siguiendo con las rutas descubriendo el Parc de la Serralada de Marina, hoy vamos a ir desde El Canyet al poblado Íbero de Puig Castellar pasando por el monasterio de Sant Jeroni de la Murtra y la ermita de Sant Climent. En total 4km de ida y 4km de vuelta por el mismo camino:

Tramo 1: Riera de El Canyet - inicio del camino a Sant Jeroni de la Murtra (600m)
Este primer tramo es totalmente recto y sigue la Riera de El Canyet desde el grupo de casas que hay en la parte alta de la Avinguda Martí i Pujol hasta el desvío que hay hacia Sant Jeroni y que está en la riera hacia la izquierda dejando a la derecha el barrio de El Canyet. El camino tiene una leve inclinación pero es prácticamente llano.


Tramo 2: inicio del camino - Sant Jeroni de la Murtra (1.300m)
Este segundo tramo es más largo y discurre a través de un camino con vegetación a los lados. Primero encontramos una pequeña masía y después sigue el camino subiendo a una pequeña colina para ir después descendiendo suavemente hacia Sant Jeroni, pasando por un gran descampado que se usa de aparcamiento para los visitantes.
Este monasterio gótico es famoso porque fue donde Colón fue recibido en audiencia por los Reyes Católicos tras su primer viaje a América. Si queréis más información y horarios de visita la podéis encontrar aquí.


Tramo 3: Sant Jeroni de la Murtra - Ermita de Sant Climent (1.300m)
Este tercer tramo coincide con el GR92 y es en subida constante. Hay que seguir todo el rato el camino hasta que a la derecha se abre un nuevo camino de unos 70m con cipreses a ambos lados que nos lleva hasta la Ermita de Sant Climent. Si queréis conocer más sobre la ermita pinchad aquí (en català).


Tramo 4: Ermita de Sant Climent - Poblado Íbero Puig Castellar (800m)
Si desde la ermita miramos a la colina más alta dirección oeste, podremos ver el poblado Íbero Puig Castellar. Tan sólo hay que seguir el camino que sube hasta allí, aunque a unos 100 m de la ermita a mano izquierda, encontraremos un desvío a un dolmen (hay que bajar unos 200m por un sendero hasta llegar a él) que vale la pena visitar. Una vez visitado (con una vez en la vida es suficiente), seguimos hasta llegar al poblado que mantiene su planta y unas vistas espectaculares desde su punto más alto de Badalona, Santa Coloma de Gramenet y Barcelona. Si queréis conocer más sobre el poblado pinchad aquí.


Espero que os guste la ruta y el paseo por la historia!

¿Las inmobiliarias se han vuelto solidarias con la crisis?

Hace unos años, cuando empezó el boom inmobiliario y los precios empezaron a subir de forma exponencial, las inmobiliarias tenían un piso muestra totalmente amueblado, una oficina con una completa información de los pisos a comprar, visitas virtuales, zona para que los niños estuvieran entretenidos mientras los padres se informaban, y toda una serie de recursos que hacían que al que iba a hipotecarse de por vida pensara: "es una pasta, pero lo vale!".
Afortunadamente los precios van en retroceso, con descensos cercanos al 10% de un año a otro (todavía muy lejos de los precios que podíamos encontrar a finales de los 90 o sobre el año 2000, y de los incrementos del 25%-30% que hemos llegado a vivir). Pero el negocio sigue siendo el negocio y no basta con aparentar ser austero para que alguien piense que las inmobiliarias están dejando de ganar dinero. Este es un ejemplo de una oficina de una inmobiliaria en los bajos de un edificio que vende pisos de alto standing desde hace más de un año en la zona de Marina Badalona (Barcelona):

Viendo esto podríamos pensar que están haciendo un esfuerzo y no gastan ni en imagen para ajustar los precios. La oficina es una mesa, dos sillas para los clientes, una para el gestor. Una pequeña cajonera metálica y al fondo dos palés apoyados en la pared. Todo ello con cables colgando del techo y un dedo de polvo. Viendo esto, ¿a cuánto te imaginas que venden el m2? ¿a 2.000€?, ¿ 2.500€?, pues sigue sumando porque dependiendo del piso, el precio del metro está entre 4.000€ y 6.000€. Un auténtico esfuerzo del constructor por vender a precio de coste!!!. En la finca deben de haber unos 20 pisos, y parece que vendidos sólo 2, así que la finca seguirá siendo fantasma unos años más.
Tal vez con la crisis hayan menos, pero está claro que su intención es seguir ganando lo mismo por mucha pena que nos quieran dar.

¿Si volviera a nevar, pasaría lo mismo?

Hace un año de la nevada en Catalunya en la que la nieve llegó al nivel del mar. Una parte de los que la vivimos, la vivimos como algo excepcional sumidos en medio de un caos que desde mi punto de vista y con todas las alertas en marcha, fue puntual e inevitable. No tiene mucho sentido preparar un plan para algo que sucede un día cada 50 años.
Esta es una foto de aquel día en la playa de Badalona.

Para otros fue el inicio de un calvario por la falta de consumo eléctrico, por la búsqueda de generadores, por la incomunicación por árboles caídos, etcétera.
Podemos criticar las infraestructuras, culpar a Endesa, al Govern o a quien queramos, utilizar la nevada como arma política y pedir indemnizaciones millonarias, pero probablemente si volviera a suceder, volvería a pasar lo mismo.
Mi opinión es que cada vez nos volvemos más dependientes y perdemos más tiempo en buscar culpables que en buscar soluciones, cuando deberíamos estar pensando en cómo nos podemos preparar por si esto volviera a pasar para no pasar frío y podernos alimentar.
Aunque a algunos no les guste, la meteorología no se puede dominar.

Tu musa a tan sólo un click

Todo se puede hacer siempre de dos formas, como se ha hecho siempre o a tu manera. De entrada, ninguna es mejor o peor que la otra, tan sólo dependerá del resultado, pero sin duda, hacer las cosas a tu manera siempre resulta más divertido y enriquecedor, sobretodo cuando el resultado mejora a "como se ha hecho siempre".
Si te consideras inconformista, y buscas muestras de creatividad que te sirvan de inspiración, te recomiendo el blog de Olga My happy window

Es un blog sensacional, con una actualización continua y en el que podrás encontrar de todo con un único denominador común: la creatividad.

Si tu enfermedad es la creatividad, aquí encontrarás tus cápsulas.

Enhorabuena Olga por tu fantástico blog!.

¡La lista Robinson ha funcionado!

No sé si recordaréis el post El fin de las llamadas indeseables, que publiqué a finales de Septiembre que hacía referencia a inscribirse en una lista para dejar de ser bombardeado por llamadas comerciales ofertando ADSL, subscripciones,....
Pues pasados los tres meses de rigor (ya cinco) os puedo decir que en mi caso ha funcionado y el teléfono ha vuelto a ser lo que debía desde un principio, una forma de conectar con familiares y amigos.
Si os interesa, tenéis los detalles y los pasos a seguir en El fin de las llamadas indeseables.